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　　【尚武科技APP開(kāi)發(fā)原創(chuàng)內(nèi)容】對(duì)于一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司，其實(shí)一個(gè)App的名字對(duì)于項(xiàng)目最終成敗起到的影響有限，不犯致命錯(cuò)誤即可。但是從我們APP開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)上面說(shuō)，我們通過(guò)一個(gè)起名的過(guò)程，深入分析用戶對(duì)于一款產(chǎn)品的感知方式和使用流程，對(duì)于企業(yè)的長(zhǎng)期營(yíng)銷方案有重要意義。App起名的，是產(chǎn)品的功能描述和品牌的辨識(shí)度之間的一次深度考評(píng)。

　　從市場(chǎng)定位的角度，首先應(yīng)該考慮——產(chǎn)品類型：明確產(chǎn)品的功能和類別，是產(chǎn)品命名的第一步。我們的產(chǎn)品命名的基調(diào)，應(yīng)該是在功能性和辨識(shí)度之間取一個(gè)平衡。同時(shí)應(yīng)該注意——目標(biāo)人群，在我的核心目標(biāo)用戶調(diào)研中，Keep，Enjoy，小紅書(shū)/華爾街見(jiàn)聞，網(wǎng)易云音樂(lè)，好奇心日?qǐng)?bào)等產(chǎn)品的普及率極高。同時(shí)注意——企業(yè)規(guī)模，大公司如果有一個(gè)成熟的品牌，直接用產(chǎn)品線延伸的方式，降低用戶的選擇成本，如百度外賣(mài)，微信讀書(shū)，京東金融。但作為一個(gè)新公司，如果也采用品牌+品類的命名方式，作為一個(gè)新公司，品牌名稱必然要和品類產(chǎn)生聯(lián)想。同時(shí)要考慮——市場(chǎng)階段，當(dāng)市場(chǎng)到了一個(gè)成熟階段之后，新公司必然要選擇精準(zhǔn)有差異化的名字，來(lái)和現(xiàn)有的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)，App也是同樣的道理。

　　從用戶路徑的角度。最后就是，受眾=吸引+記憶用戶的第一個(gè)角色，是作為受眾知道你的App。在這個(gè)過(guò)程中，一個(gè)優(yōu)秀的名字要做到兩件事，第一是吸引用戶的注意力，第二是讓他能記住，這其中就產(chǎn)生了通俗易懂(功能性)和標(biāo)新立異(辨識(shí)度)之間的內(nèi)在沖突。

　　一般情況下，高辨識(shí)度的名字容易吸引注意力。

　　世界上最大的營(yíng)銷場(chǎng)景時(shí)時(shí)刻刻都在進(jìn)行，就在你我的生活中，而且絕大多數(shù)是口口相傳。傳播又分為主動(dòng)傳播和被動(dòng)傳播兩種情況，前者是傳播者主動(dòng)跟別人說(shuō)，后者是被別人問(wèn)起時(shí)介紹。任何一個(gè)優(yōu)秀的App，必然都會(huì)有一個(gè)靠現(xiàn)有用戶作為傳播者病毒式增長(zhǎng)的階段，想讓用戶傳播你的名字，朗朗上口不容易歧義只是第二關(guān)鍵要素。最關(guān)鍵的是，APP命名，能否有讓用戶主動(dòng)傳播的欲望，傳播你的產(chǎn)品，傳播者是否能收獲優(yōu)越感，再進(jìn)一步講，你的產(chǎn)品，能否讓使用它的人，獲得精神層面上的優(yōu)越感，而愿意傳播。

　　同時(shí)我們要注意可視化形象的過(guò)程，很多品牌都會(huì)設(shè)計(jì)自己的吉祥物，直接在名字里如天貓，名字能夠產(chǎn)生動(dòng)物聯(lián)想和名字毫無(wú)關(guān)系的美團(tuán)兔，京東狗。在短短的App名字中，是否要直接加入一個(gè)吉祥物的名字，依然是一場(chǎng)功能性和辨識(shí)度的博弈。

　　設(shè)計(jì)和周邊

　　最后我們說(shuō)一下情感共鳴

　　品牌的最高層境界是找到文本之源，一個(gè)好名字，代表了一種精神訴求，能夠喚起用戶內(nèi)心深處的共鳴，讓他產(chǎn)生強(qiáng)烈的歸屬感和傳播欲。比如我很喜歡的好奇心日?qǐng)?bào)，華爾街見(jiàn)聞，回家吃飯，更美，都屬于這一類。但這種情感共鳴，應(yīng)該是正面的。以上就是APP命名的一些技巧和方式，我噴通過(guò)這樣的方式可以更快的傳播APP，并讓APP可以在開(kāi)發(fā)階段就具備很好的前期準(zhǔn)備工作。