在通常的情況下，我們認(rèn)為活動(dòng)運(yùn)營屬于APP運(yùn)營的一個(gè)子模塊，但實(shí)際上活動(dòng)運(yùn)營是一項(xiàng)重要內(nèi)容，技術(shù)和用戶心理把握相結(jié)合的工作，面向會(huì)員的活動(dòng)更是如此，剖析如何策劃出一場一場優(yōu)秀的會(huì)員活動(dòng)，激發(fā)用戶與平臺(tái)的互動(dòng)，是我們需要思考的主要內(nèi)容。
首先我們應(yīng)該思考為什么要集中力量做會(huì)員活動(dòng)，有一些會(huì)員活動(dòng)，主要是針對(duì)特定的目標(biāo)人群，或者是潛在消費(fèi)者進(jìn)行，會(huì)員活動(dòng)的目的就是為了幫助商家與消費(fèi)者或者是潛在會(huì)員，談一場轟轟烈烈的戀愛，并用心經(jīng)營產(chǎn)生愛情的結(jié)晶，通過分析，消費(fèi)者就是我們最直接的目標(biāo)會(huì)員，經(jīng)常在購物以后會(huì)要求用戶成為我們的會(huì)員，商家采用會(huì)員制的方式，不斷積累會(huì)員給予優(yōu)惠，讓會(huì)員的認(rèn)可度不斷增加，同時(shí)培養(yǎng)用戶粘性，逐漸成為穩(wěn)定的用戶來源和消費(fèi)來源，成為我們APP或者是運(yùn)營當(dāng)中的主力人群，而且越到后期。消費(fèi)拉動(dòng)和精準(zhǔn)營銷，越到后期會(huì)越顯現(xiàn)出效果。
接下來我們看一下APP內(nèi)部的會(huì)員活動(dòng)一般都有什么樣的流程，會(huì)員活動(dòng)一般情況下會(huì)存在，三個(gè)部分的主要活動(dòng)，第一個(gè)是會(huì)員的招募，獲得會(huì)員活動(dòng)的對(duì)象；第二是完善會(huì)員信息建立會(huì)員的數(shù)據(jù)庫；第三，就是進(jìn)行活動(dòng)會(huì)員的規(guī)則設(shè)定，使其能夠有些標(biāo)準(zhǔn)的成長體系，第四就是進(jìn)行會(huì)員分級(jí)實(shí)現(xiàn)精細(xì)化運(yùn)營，第五，培養(yǎng)核心會(huì)員建立自傳播體系，通常情況下，通過這五個(gè)步驟就可以獲得比較好的APP推廣效果，那么具體來說：
1、會(huì)員的招募，當(dāng)我們還不具備會(huì)員的時(shí)候，就要首先對(duì)用戶進(jìn)行畫像，我們進(jìn)行畫像之后，要對(duì)用戶在我們平臺(tái)上已經(jīng)消費(fèi)的頻次停留時(shí)間，進(jìn)行比對(duì)從而確定我們的標(biāo)準(zhǔn)用戶對(duì)象，
2、第二步就是在瞄準(zhǔn)對(duì)象之后，將這些內(nèi)容進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，形成會(huì)員的標(biāo)準(zhǔn)數(shù)據(jù)庫通過數(shù)據(jù)庫的行為分析，來確定推送給會(huì)員的活動(dòng)，或者是相對(duì)的活動(dòng)內(nèi)容;
3、就是制定，活動(dòng)的規(guī)則，會(huì)員規(guī)則，使其能夠有其成長體系。
4、就是剛才咱們提到的分級(jí)化運(yùn)營，針對(duì)不同級(jí)別的運(yùn)營用戶，我們可以提供不同的，優(yōu)惠或者是相關(guān)福利政策，促使用戶進(jìn)一步的在我們平臺(tái)上進(jìn)行消費(fèi)和達(dá)到比較理想的狀態(tài)。最后就是培養(yǎng)核心會(huì)員，讓會(huì)員不斷的積累，我們?cè)贏PP內(nèi)的口碑，讓會(huì)員成為我們自傳播體系當(dāng)中最重要的一環(huán)，或者是一員，這在服務(wù)類APP當(dāng)中是非常常見的。最后我們就是要進(jìn)行一些會(huì)員活動(dòng)了，比如讓顧客決定優(yōu)惠力度，然后讓顧客進(jìn)行的一些，常規(guī)推薦活動(dòng)，比如說緊扣熱點(diǎn)，推出哪些優(yōu)惠活動(dòng)，比如說積分兌換，用戶激活等等一系列的活動(dòng)都可以很好的，盡快促進(jìn)我們會(huì)員體系的形成。
以上就是我們大家準(zhǔn)備的APP再會(huì)員活動(dòng)方面的運(yùn)營干貨，APP開發(fā)之前要把成長體系的內(nèi)容進(jìn)行充分的考慮，才能有很好的效果。