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　　APP涉及手機(jī)閱讀、手機(jī)電子商務(wù)、手機(jī)拍照、手機(jī)社交與手機(jī)游戲等多個(gè)領(lǐng)域，滿足人們?cè)诮煌ā①?gòu)物、社交、娛樂(lè)、學(xué)習(xí)等方面的多種需求。APP具有豐富的創(chuàng)意、卓越的多媒體表現(xiàn)以及能充分與消費(fèi)者進(jìn)行直接互動(dòng)，已經(jīng)發(fā)展成為企業(yè)進(jìn)行互動(dòng)營(yíng)銷傳播的最新形式。石家莊蘋果開(kāi)發(fā)的創(chuàng)意主要體現(xiàn)在其互動(dòng)營(yíng)銷的三個(gè)模式中。

　　app開(kāi)發(fā)

　　(1)提供詳盡信息，立體展示產(chǎn)品：這類APP針對(duì)消費(fèi)者希望了解產(chǎn)品的需求，提供了一個(gè)能夠在移動(dòng)終端上觀看產(chǎn)品的渠道。用戶只需下載相關(guān)的APP，利用智能終端的攝像頭掃描特定圖形，就能通過(guò)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，在智能終端上近距離、多角度、立體化地觀看虛擬產(chǎn)品，了解產(chǎn)品的相關(guān)信息。

　　例如大眾汽車公司設(shè)計(jì)了一款名為“虛擬敞篷汽車”的APP，用戶只需下載這款A(yù)PP，用手機(jī)攝像頭對(duì)準(zhǔn)平面雜志上的汽車圖，就可以看到虛擬的立體車身，還可以調(diào)整角度進(jìn)行觀看、打開(kāi)或關(guān)閉汽車頂篷等。

　　(2)虛擬產(chǎn)品體驗(yàn)，幫助用戶決策：這類APP給用戶提供了一個(gè)虛擬體驗(yàn)產(chǎn)品的渠道，讓用戶模擬體驗(yàn)產(chǎn)品，幫助推進(jìn)購(gòu)買決策。用戶打開(kāi)APP，從庫(kù)中挑選想要進(jìn)行體驗(yàn)的產(chǎn)品圖片，然后用攝像頭對(duì)準(zhǔn)現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景，就能看到虛擬產(chǎn)品與現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景疊加的場(chǎng)景，仿佛看到產(chǎn)品擺放在現(xiàn)實(shí)環(huán)境中的效果。例如，宜家的APP——“互動(dòng)式家具目錄”，提供了近70種家具，用戶只需在其中挑選家具，開(kāi)啟手機(jī)的攝像頭，就可以把所選的“家具”放到實(shí)景中看效果。

　　這種體驗(yàn)比到賣場(chǎng)看樣板更加真實(shí)，用戶可以感知某個(gè)家具放到自己家中的樣子，提高家具與家居環(huán)境的匹配程度。利用這個(gè)創(chuàng)意的還有匡威和日本護(hù)發(fā)產(chǎn)品公司，不過(guò)這兩個(gè)公司增加了合成照片與分享到社交網(wǎng)絡(luò)的環(huán)節(jié)。在這兩個(gè)企業(yè)的APP里，用戶可以合成產(chǎn)品和使用環(huán)境的圖片，發(fā)送到網(wǎng)絡(luò)以及社交圈里讓朋友提供意見(jiàn)，這就如同在現(xiàn)實(shí)中拉著好友逛街互相給出意見(jiàn)一樣。

　　(3)給予社交服務(wù)，協(xié)助情感傳遞：這類APP針對(duì)消費(fèi)者的社會(huì)屬性，提供傳遞感情的服務(wù)。用戶使用這種APP，能夠更加方便地傳達(dá)愛(ài)意與情感，通過(guò)社交獲得快樂(lè)。

　　Lacta巧克力棒設(shè)計(jì)了一款能夠幫助用戶傳達(dá)愛(ài)意的APP——“傳遞愛(ài)的信息”，Lacta設(shè)計(jì)讓一方用戶可以在APP上輸入短信內(nèi)容并發(fā)出，而另一方用戶在收到短信后，用攝像頭對(duì)準(zhǔn)身邊的Lacta巧克力棒包裝，就能看到神奇的效果：包裝上logo的位置呈現(xiàn)的是甜蜜的短信內(nèi)容。

　　石家莊蘋果開(kāi)發(fā)創(chuàng)意模式的創(chuàng)意要點(diǎn)是：第一，通過(guò)道具讓“愛(ài)與情感”具象化，這種APP結(jié)合了近距離通信、定時(shí)短息、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)，把抽象的情感轉(zhuǎn)化成具象的文字或圖形，讓手機(jī)用戶能夠更方便地表達(dá)愛(ài)與情感，讓社交活動(dòng)中難以當(dāng)面表達(dá)的話語(yǔ)，通過(guò)技術(shù)手段變得不再尷尬;第二，時(shí)尚的情感表達(dá)方式，這些通信技術(shù)往往都比較先進(jìn)，年輕人使用這種APP進(jìn)行社交時(shí)，除了獲得實(shí)際的交友方便之外，更多的是把這種方式當(dāng)成一種時(shí)尚的標(biāo)榜，以此贏得同齡人群的認(rèn)同。