一款A(yù)PP產(chǎn)品成功的關(guān)鍵是需要好的推廣，當(dāng)然前提是需要產(chǎn)品要好。好的產(chǎn)品不是哪個(gè)人或者團(tuán)隊(duì)臆想出來(lái)，是需要經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的認(rèn)真調(diào)研后，能滿足用戶的某些剛需而做出來(lái)的，再配上好的產(chǎn)品界面和使用體驗(yàn)。這樣的好產(chǎn)品才是推廣成功的基石。
而想要推廣起來(lái)能夠得心應(yīng)手，需要熟知推廣技巧之前，先了解APP推廣的目的是什么。
從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，APP推廣屬于營(yíng)銷理論中的“促銷”環(huán)節(jié)，通過(guò)在移動(dòng)端向消費(fèi)者傳遞產(chǎn)品及其活動(dòng)信息，說(shuō)服并促使消費(fèi)者下載產(chǎn)品和購(gòu)買服務(wù)，從而提升開發(fā)團(tuán)隊(duì)的銷售額。這其中，對(duì)不同APP的開發(fā)團(tuán)隊(duì)而言，在移動(dòng)端開展推廣的目的有比較大的差異，我們可以按照免費(fèi)型和收費(fèi)型兩種產(chǎn)品來(lái)進(jìn)行區(qū)分。
免費(fèi)型APP產(chǎn)品多存在于互聯(lián)網(wǎng)公司，他們的APP的商業(yè)模式是建立在海量的用戶基礎(chǔ)之上。他們的推廣目的就是獲取足夠的用戶下載，并注冊(cè)個(gè)人中心。
正是由于不許花費(fèi)任何費(fèi)用，所以用戶的使用成本很低，那么獲取下載用戶和注冊(cè)用戶就相對(duì)變得容易。簡(jiǎn)單至通過(guò)邀請(qǐng)好友，朋友群分享就可以。典型的APP產(chǎn)品有查天氣、百度地圖、查違章、各種輸入法、瀏覽器和新聞APP等。
比較常見的付費(fèi)型APP產(chǎn)品，最典型的包括電扇、旅游、金融、教育以及醫(yī)療類等，他們的商業(yè)模式非常的清晰，推廣的目的就是要獲取有效的購(gòu)買用戶。
基于需要付費(fèi)，用戶的使用成本通常比較高，同時(shí)獲取一個(gè)用戶的成本也就高。典型的APP例子就是醫(yī)療類和教育類的，通常獲取一個(gè)用戶的成本在一千多。
多數(shù)的時(shí)候，APP推廣者推廣的目的都是拉新。比如淘寶或者天貓APP長(zhǎng)期購(gòu)買導(dǎo)航、搜索引擎、網(wǎng)盟和第三方渠道的流量，就是不斷在提升APP的下載量和注冊(cè)用戶數(shù)。
一個(gè)公司或開發(fā)團(tuán)隊(duì)除了產(chǎn)品是重要的，接下來(lái)就是推廣了。好的產(chǎn)品容易復(fù)制出來(lái)，但成型的推廣卻不是那么容易的。這也就是為什么搜索引擎很多，但百度只有一個(gè)的原因所在。所以，正如開頭所講，好產(chǎn)品才是推廣成功的基石，結(jié)合產(chǎn)品的特性、商業(yè)模式、所擁有的推廣資金，合理利用移動(dòng)端的免費(fèi)資源與效果類廣告平臺(tái)，按發(fā)展階段來(lái)制定相應(yīng)的移動(dòng)APP推廣才是最合理化的目的所在。
1：根據(jù)公司的經(jīng)驗(yàn)履歷挑選在這里建議優(yōu)先尋找經(jīng)驗(yàn)履歷較深的app開發(fā)公司，不要因?yàn)樨潏D便宜選擇較為年輕，經(jīng)驗(yàn)
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