APP營銷是通過特制手機(jī)、社區(qū)、SNS等平臺(tái)上運(yùn)行的應(yīng)用程序來開展?fàn)I銷活動(dòng)。App營銷是整個(gè)移動(dòng)營銷的核心內(nèi)容，是品牌與用戶之間形成消費(fèi)關(guān)系的重要渠道，也是連接線上線下的天然樞紐。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，對(duì)于更多的企業(yè)來說，如何完成從傳統(tǒng)營銷到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷的轉(zhuǎn)型，是在未來市場競爭中立足的關(guān)鍵。本文主要介紹APP營銷的幾種模式。
一、虛擬貨交易模式
介于純廣告和收費(fèi)之間的模式。一般是由廣告商贊助虛擬貨幣，由應(yīng)用開發(fā)者提供服務(wù)，用戶可從廣告商獲得虛擬貨幣，廣告商向手機(jī)軟件開發(fā)者支付現(xiàn)金。這個(gè)與純廣告的區(qū)別是，讓廣告主幫用戶買單，最終讓用戶、開發(fā)者、廣告主同時(shí)收益。
二、內(nèi)容收費(fèi)模式
目前，應(yīng)用商店里絕大部分APP都是免費(fèi)的，對(duì)于APP開發(fā)企業(yè)，需要一種方式將流量變現(xiàn)，部分內(nèi)容免費(fèi)，部分內(nèi)容或功能需要額外付費(fèi)的模式。該模式廣泛被各種大型手機(jī)網(wǎng)游采用，通常也被稱為道具收費(fèi)或關(guān)卡收費(fèi)模式。
三、廣告模式
廣告主通過植入動(dòng)態(tài)廣告欄形式進(jìn)行廣告植入，當(dāng)用戶點(diǎn)擊時(shí)就會(huì)跳轉(zhuǎn)至指定頁面并顯示具體的廣告內(nèi)容。這種模式更加直觀，能快速吸引用戶注意，效果顯著，迅速提高品牌知名度和吸引更多用戶注冊(cè)。
四、用戶模式
企業(yè)發(fā)布自有品牌的APP至應(yīng)用商店供用戶下載，便于用戶直觀地了解企業(yè)或產(chǎn)品信息。這種營銷模式具有很強(qiáng)的嘗試價(jià)值，讓用戶得到更加貼心的體驗(yàn)，讓用戶了解產(chǎn)品的同時(shí)，抓住了用戶的心，提升了企業(yè)品牌形象，增強(qiáng)產(chǎn)品抉擇信念，晉升品牌美譽(yù)度。
五、網(wǎng)站模式
購物網(wǎng)站植入模式是將傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)植入手機(jī)APP中，方便用戶隨時(shí)隨地瀏覽商品信息、下單購買以及訂單跟蹤。這種模式相對(duì)于手機(jī)購物網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)是快速便捷，內(nèi)容豐富，推動(dòng)了傳統(tǒng)電商企業(yè)從購物網(wǎng)站向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)渠道轉(zhuǎn)型，是利用手機(jī)APP進(jìn)行線上和線下互動(dòng)發(fā)展的必經(jīng)之路。
APP正在改造傳統(tǒng)營銷模式，但APP經(jīng)濟(jì)的商業(yè)模式絕對(duì)不僅限于以上那幾條這些，如何巧妙運(yùn)用才是致勝關(guān)鍵。
無論是哪種營銷模式，其核心基礎(chǔ)都是用戶量，尤其是活躍的高價(jià)值用戶量。從產(chǎn)品定位、設(shè)計(jì)、制作、推廣到運(yùn)營，各環(huán)節(jié)都必須做得非常出色才能在今天競爭已經(jīng)異常激烈的APP市場占據(jù)一席之地
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