要推廣小程序，首先要分清小程序和公眾號(hào)的區(qū)別，小程序的定位是輕量級(jí)應(yīng)用，不對(duì)用戶(hù)手機(jī)造成任何負(fù)擔(dān)，它不像APP一樣，不需要下載安裝，用完就走。
1.無(wú)連接點(diǎn)的即時(shí)反饋
我們最開(kāi)始選擇小程序，主要用于營(yíng)銷(xiāo)，圍繞微信生態(tài)去做用戶(hù)裂變。但是你想要驅(qū)動(dòng)用戶(hù)去傳播，整個(gè)產(chǎn)品最重要的上癮機(jī)制是什么?就是用戶(hù)的及時(shí)反饋。但是在微信生態(tài)里面，除非用戶(hù)關(guān)注了你的公眾號(hào)，而且需要是服務(wù)號(hào)，才能給他推送這種模板消息，告訴他任務(wù)進(jìn)度怎么樣了、賺了多少錢(qián)、或者誰(shuí)關(guān)注了你、誰(shuí)給你留言了等正向的及時(shí)反饋。
但很多時(shí)候做增長(zhǎng)，絕大部分用戶(hù)又都是新用戶(hù)，沒(méi)有關(guān)注過(guò)服務(wù)號(hào)，無(wú)法給他們做“即時(shí)反饋”。而這點(diǎn)在小程序上，就可以直接實(shí)現(xiàn)。在小程序里，只要用戶(hù)點(diǎn)擊瀏覽了小程序，就可以埋點(diǎn)收集用戶(hù)form ID，給用戶(hù)推送“服務(wù)通知”。這種用戶(hù)的觸達(dá)，我們召回率高的能做到百分之三四十。
2.下沉用戶(hù)的冪分布，用戶(hù)習(xí)慣低智的內(nèi)容
第二個(gè)小程序的特征就是下沉用戶(hù)的使用習(xí)慣，當(dāng)時(shí)看到很多公眾號(hào)，旁邊都放了一個(gè)配圖，有指紋去引導(dǎo)用戶(hù)手放上去識(shí)別二維碼。
做裂變的時(shí)候發(fā)現(xiàn)，五六線用戶(hù)不會(huì)保存圖片再發(fā)到朋友圈。甚至有一些用戶(hù)不會(huì)截屏，如果圖片上的二維碼旁邊沒(méi)有寫(xiě)長(zhǎng)按識(shí)別二維碼的話(huà)，用戶(hù)根本就不知道這個(gè)二維碼是可以長(zhǎng)按識(shí)別的。
后來(lái)發(fā)現(xiàn)小程序在群里面的展現(xiàn)形式非常強(qiáng)大。群里最多的內(nèi)容除了拼多多的砍價(jià)、搶紅包的鏈接，就是搞笑視頻的引流。很多時(shí)候小程序做成有播放按鈕的，很多配圖就算不是視頻，都會(huì)放一個(gè)播放按鈕在那里。很多用戶(hù)就有這個(gè)點(diǎn)擊的習(xí)慣，加了之后點(diǎn)擊率翻了兩三番不止，因此小程序很容易匹配下沉用戶(hù)的使用習(xí)慣。
3.附近小程序推廣
任何擁有線下實(shí)體門(mén)店的企業(yè)都可以或許將本身的小程序展示到本身店鋪的五千米規(guī)模內(nèi)的所有微信用戶(hù)手機(jī)上，用戶(hù)打開(kāi)微信搜索附近便可以看到，通過(guò)小程序便可以間接購(gòu)買(mǎi)您想要的商品，或是想要的服務(wù)，或者導(dǎo)航到您想要去的門(mén)店。
4.通過(guò)微信好友分享，群分享和朋友圈推廣
微信小程序支持直接通過(guò)微信分享給親朋好友或者分享到微信群里和微信朋友圈，當(dāng)做好了自身的小程序后，可以或許直接分享給親朋好友或者分享到微信群中，也能夠直接讓親朋好友幫助轉(zhuǎn)發(fā)，小程序不像公眾號(hào)需要關(guān)注，像app需要下載，小程序點(diǎn)開(kāi)即可使用。
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